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环保的成本和网络的力量

发布时间:2018-4-27 10:56:30      点击次数:284

“人类已经无法阻挡茅台涨价了”。这一句由“海底捞体”发展而来的网友调侃,上周在媒体报道、微博和网友跟帖中,被多次引用。声称是成本上涨了,高端白酒节前再度提价,售价一路飞升远离普通人而去。眼看过去还勉强能够得着的商品,日趋“奢侈品”化,人们难免有抱怨。产品涨价,公司利润增加,对投资者是利好,只是公众和媒体那边,舆论压力不小,发改委也被迫出面来约谈企业。新华社连续发文,批评高端白酒背后的公款消费,批评企业联袂涨价不利管理通胀预期,奉劝白酒企业“好自为之”,莫吃“罚酒”。舆论压力之下,白酒企业涨价趋势或许难以阻挡,但涨价的节奏,可能是该缓一缓了。

白酒涨价,五粮液等几家都有份,以近期舆情来看,相关文章标题中则是茅台的被提及度最高。这并不意外,作为行业龙头,人们的关注和要求的标准会更高一些。比如家电龙头企业海尔集团,上周被媒体报道与某地区的经销商之间有数万元的款项纠纷。这么小金额的事件,居然在当天登上了几大主要门户网站财经频道的首页显著位置,也引发了一些网友参与讨论。越大的公司,利益相关方越多,难免会有摩擦冲突,见诸网络媒体也是常事,这需要公司及时察觉,迅速合理地回应。处理得不好,小事也可能成大事。

纽交所上市公司晶科能源上周一召开新闻发布会,承认其海宁工厂存在含氟物质泄露,并向公众致歉。之后晶科能源专门开了官方微博,第一条微博就是向村民和公众道歉,并表示将通过微博公布相关信息,请公众监督。不少网友表示,公司终于能够正面回应,比起遮遮掩掩的“康菲”们强太多了,不过,光有道歉的姿态并不够,需要公司拿出实际有效的整改行动。而许多媒体则将关注点投向整个光伏产业,晶科能源这里出了问题,其他的光伏企业情况又如何?快速扩产的同时,环保跟上了吗?要是行业景气逆转,会否出更多的问题?

除了晶科能源,上周还有几家上市公司也爆出污染问题,有电池厂的污染被居民投诉,也有橡胶厂的污染遭受处罚。从各类“污染门”事件舆情的角度来说,常见的路径是,周边社区的居民出现健康问题难以忍受,开始在网络上密集发帖投诉,在社区组织维权活动,最终吸引媒体介入展开报道,引发全国性关注,企业遭受舆论压力,监管当局介入。这类舆情事件,在可预见的一段时间内,还会屡有发生。

许多企业或多或少有些污染问题,而在环保方面的投入往往并不够,并且因为其他企业也如此而更加心安理得。随着公民意识的觉醒以及网络传播力量的增强,过去在环保方面有欠账的企业,与周边社区的矛盾可能会更容易爆发。对于这种趋势,企业、地方政府以及二级市场的投资者,都要有所预期。增加环保投入也好、厂区搬迁也好,虽然看似要增加不少成本,但归根结底,这只是把本应由企业承担的成本由外部转回企业内部罢了。要是继续罔顾环保问题,企业至少也得承担品牌、声誉大幅损坏的隐性成本,同样不合算。

网络传播力增强,上市公司的信息披露可能也有必要再提速。上周一,中煤能源H股和A股股价出现较大下跌,其H股周一上午盘中临时停牌,周一中午A股亦随之停牌。当天公司发布公告,前一周末公司大股东下属煤矿发生重大人员伤亡事故,公司及公司大股东在山西省内多座煤矿停产整顿。按照有关监管规则,此类重大信息,上市公司应及时披露,至于“及时”所指之时限,则通常指事项发生后两个工作日之内。应该说,中煤能源此次的公告举措,按照现行信息披露规则来说,已是颇为迅速。不过,如果考虑到如今网络环境下舆情传播的速度,考虑到信息获取的公平性,未来上市公司在遇有对股价可能产生重大影响事件时,公司亦应密切监测外部网络和媒体上的相关信息,如果外界已在流传,公司则应更快地采取行动,或赶紧公告,或先申请停牌,以保证更公平的信息获取。


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